文 | 品牌工厂 BrandsFactory
历经四年多的上市长跑，影石创新（影石 Insta360）于 6 月 11 日登陆科创板。
成立仅 10 年，影石已傲居全球全景相机行业之巅，市占率高达惊人的 80%；即便在运动相机领域，影石的份额也已逼近元老品牌 GoPro，且反超之势明显。
市场认可了它的成绩，上市当天，影石股价暴涨 285%，市值突破 700 亿元。
资本的热浪正席卷跨境战场。事实上，自 5 月以来，跨境行业就弥漫着冲刺上市的躁动气氛。
5 月 8 日智岩科技启动上市辅导，12 天后扬腾创新火速备案；5 月末乐动机器人递交申请书，6 月初卧安机器人亮出招股书。此外，还有创客工场、云鲸智能等企业摩拳擦掌，正为上市做准备。
如影石一样，这其中不少企业都是成立于 10 年前，凭借科技创新打造出优质产品，在已是红海的赛道中杀出一条血路，如今，正是它们迎来开花结果的时刻。
跨境股爆发
除影石之外，近期还有两家跨境企业成功敲响资本市场的钟声。
5 月 19 日，太力科技强势登陆创业板，上市首日，股价飙升 200%，市值一举跃升至 58.8 亿元。
太力科技是传统制造企业，成立于 2003 年，核心产品为真空收纳袋和墙壁置物架等日用"小物件"。2019 年，太力科技精准卡位亚马逊红利期，全力布局跨境电商 B2C，凭借高性价比策略，产品迅速赢得海外消费者青睐。
其招股书显示，2022 至 2024 年，太力科技海外收入从 1.41 亿元跃升至 3.26 亿元，占同期整体营收比例从 22.28% 攀升至 32.36%。
紧随其后，尚睿科技于 5 月 27 日正式登陆新三板。这家来自东莞的企业却是跨境电商的"纯度标杆"：2023 年其 B2C 模式销售额占比高达 96.40%，其中亚马逊平台更是核心支柱，2024 年贡献了 75% 的营收。
尚睿的制胜法宝是精准定位与品牌矩阵——旗下 ORORO（加热服饰）、TURBRO（取暖设备）、Genmitsu（桌面级数控机床）、SainSmart（创客电子）、Airthereal（空气净化器）等多个自主品牌，覆盖多元细分市场，协同发力推动 2024 年营收成功突破 15 亿元。
更多实力雄厚的跨境企业已吹响上市的号角，包括智岩科技、扬腾创新、乐动机器人等。
智岩科技创始人名为吴文龙，曾是安克创新的核心成员，凭借在智能硬件领域的深厚积累，旗下 Govee 品牌以智能灯带、智能照明、智能温湿度计等产品在海外市场攻城略地。
其业绩增长也堪称"火箭速度"：从 2017 年成立，到 2019 年营收为 4.22 亿元，2020 年突破 2 亿美元（约 14 亿人民币），2023 年达到 30 亿元，再到 2024 年强势跻身" 40 亿元俱乐部"，仅用 7 年时间便完成了令人瞠目的飞跃！
扬腾创新则成立于 2013 年，主攻汽配出海，有趣的是，其创始团队带有浓厚的校友烙印——包括创始人在内的多位核心成员，均来自福州大学经管学院 2008 届。
扬腾创新旗下拥有三大品牌，主品牌" A-Premium "，欧洲品牌为" FRANKBERG "，户外子品牌取名为" Yhtauto "，产品线覆盖汽车主要系统，各种零部件多达 500 多个类别，超过 10 万个 SKU。其 A-Premium 品牌常年稳居亚马逊美国汽配品类第一。
近年来，扬腾创新业绩同样高歌猛进：2021 年营收破 3 亿，2022 年就飙升至 8 亿（同比增超 150%），2023 年预计达 15-18 亿，国际业务占比首次突破 20%，全球化成效显著。
上市进度更快的是乐动机器人，已于 5 月 30 日递交招股书。这家 2017 年成立的企业专注于视觉感知技术，其激光雷达、传感器及 SLAM 算法为割草机、扫地机等提供核心"眼睛"和"大脑"，2024 年，搭载其技术的智能机器人数量已超 600 万台。
值得注意的是，乐动机器人自研的智能割草机器人正成为增长新引擎：2024 年，其第一代产品成功量产，并在当年销量就超过 10000 台；今年，融合 AI 大模型的第二代产品也已经量产，开辟出强劲的第二增长曲线。2023 至 2024 年，乐动机器人营收分别为 2.77 亿元和 4.67 亿元，同比大增 68%。
此外，创客工场与云鲸智能虽未正式宣布启动进程，但上市风声已流传出来。
创客工场在 2013 年由 85 后王建军创立，早期深耕 STEAM 教育机器人。2021 年"双减"风暴冲击主业，其果断转型，创立消费级工具品牌 xTool，进入激光雕刻机、3D 打印赛道。
凭借之前的积累，xTool 迅速抢占市场，2023 年营收即破 10 亿，2024 年预估达 20-30 亿。目前 xTool 已进入上市准备阶段，此前涂鸦智能前 CFO 刘尧的加盟，就被视为其冲刺港股或美股的关键信号。
有明确上市信号的还有云鲸智能。今年 4 月，云鲸智能宣布完成新一轮融资，金额高达 1 亿美元，并且同时启动 Pre-IPO 轮融资，开始上市前的最后冲刺。
云鲸智能是家庭清洁机器人领域的独角兽企业，创始人张峻彬从小就是技术宅，并得到"大疆教父"李泽湘的青睐。2019 年，其首代产品 J1 一炮而红，上线首日销售额就破千万，一年斩获 8 亿营收。
信心倍增下，随后又开发出 J2、J3、J4、J5 等爆品扫地机器人，彻底稳固了自己在清洁领域的头部品牌地位。数据显示，2024 年，云鲸智能营收达 34 亿元，同比增长 130%。
2023 年初，云鲸智能积极拓展北美、欧洲等海外市场，开设独立站的同时，入驻亚马逊、Costco、Best Buy 等电商平台，去年开始又努力开拓线下渠道，一系列动作成果斐然，2024 年，其海外市场营收同比增长近 700%。
如今，海外市场已然成为了云鲸智能的战略重心。据报道，云鲸智能预计 2025 年海外市场营收将实现 3-4 倍增长，同时新品数量同比暴涨 300%，新增布局国家数量则将超过 70 个。
硬科技品牌
这批蓄势待发要上市的企业，普遍具备强大的硬科技实力，以技术创新，解决用户未被满足的需求痛点，从而一举在激烈竞争中杀出重围。
影石便是典型例子。2016 年 7 月，影石首款全景相机产品 Insta360 Nano 横空出世。这款产品的颠覆性在于，它既能独立工作，又能无缝嵌入 iPhone 成为配件，从而解决传统全景相机无法"即拍即得"的行业痼疾。
在同年的 CES 展会上，Nano 一战成名，被苹果联合创始人沃兹尼亚克称赞 "了不起"，吸引了大批海外经销商，影石营收也因此在一个月内从 0 猛涨到 2000 万元人民币。然而，由于 Nano 同样未能清晰界定全景相机的核心用户与使用场景，增长很快陷入瓶颈。
但这场探索并非徒劳。影石团队发现，众多滑雪、骑行等运动爱好者在使用 Nano 拍摄视频，究其原因，在于传统运动相机需边运动边拍摄，极大分散精力；而全景相机无需在意构图，将取景环节延至剪辑阶段，完美契合需要全神贯注的极限运动场景。
影石由此找到了一条差异化之路：做一款既运动又全景的相机，于是在 2017 年，正式推出专为运动人群打造的全景相机 Insta360 ONE。
创始人刘靖康也自豪地总结："当年，GoPro 专精运动但不全景；三星、理光是全景相机，但不适合运动。率先做出全景运动相机的还真只有我们。"
市场迅速回应了这份独特。2018 年，即 Insta360 ONE 推出的次年，成立不足四载的影石便力压三星、理光，一举登顶全球全景相机出货量榜首，并蝉联至今。
影石的创新远不止于硬件形态，更深植于对用户本质需求的洞悉。他们清醒认识到：消费者渴望的并非相机本身，而是能快速生成并引爆社交媒体的炫酷内容。因此，影石也持续优化软件算法，大幅降低全景内容创作门槛，让酷炫体验唾手可得——这正是全景运动相机叩开广阔市场的关键密钥。
同样深谙"技术深耕，痛点突围"之道的，还有云鲸智能。2016 年，听到母亲抱怨弯腰拖地太累，张峻彬灵感迸发，萌生了打造能自清洁拖布的扫地机器人的想法，云鲸智能由此诞生。
彼时扫地机器人已是红海市场，入局时机并不好，国内扫地机器人注册企业已超 300 家，并且巨头环伺：海外有戴森、iRobot，国内有小米、科沃斯，更有无数大湾区贴牌企业盘踞。连创业导师李泽湘也曾担忧："你一个年轻人，没有资源，没有经验，该如何破局？"
但张峻彬坚信自己的产品嗅觉，认定现有产品未能真正解决用户痛点。之后，云鲸智能沉寂三年，死磕技术。2019 年，革命性产品"小白鲸" J1 震撼登场，其首创的"自动洗拖布"功能彻底解放了用户双手，无需再忍受清洗脏抹布的烦恼，瞬间引爆市场。
此后，云鲸智能沿着"解决真痛点"的创新路径坚定前行。J2 在 J1 基础上新增"自动上下水"功能，连倒污水箱的步骤也省去，逼近真正的全自动清洁。J3 推出了自动检测脏污功能，J4 彻底解决困扰行业内多年的毛发缠绕顽疾。去年，逍遥 001 搭载自研的双芯双目系统，大幅提升避障性能，可谓创新步伐始终领跑行业。
这些硬科技跨境企业的集体涌现与爆发式增长，绝非偶然。它们共同描绘的，是一幅中国跨境电商从单纯追求"量"的出口，向"质"的品牌、技术、创新全面输出的壮阔转型图景。在全球竞技场上，中国品牌正以全新的形象和硬核实力，赢得世界的瞩目与尊重。
为何抢滩上市
对于这批以硬科技为底色的品牌而言，叩响资本市场的大门，绝非锦上添花，而是关乎生死存亡的战略抉择。它们亟需储备更充足的"弹药"，以应对未来白热化的竞争格局以及难以预料的经营风险。
包括自开年以来不断激化的关税矛盾，跨境行业正经历剧变，倒逼企业走向"重资产"之路。 "今天的跨境电商战场，早已不是当年草莽丛生的模样。" 一位资深行业专家直言。
无论是深耕本地化运营、抢占线下零售渠道，还是整合供应链，每一个环节都意味着海量资金的持续投入。冲击上市、获取长期稳定的融资渠道，已成为硬科技品牌跻身全球巨头阵营的必经之路。
技术创新的"军备竞赛"，更是吞噬资金的"无底洞"。 以影石创新为例，近三年累计研发投入高达 14.8 亿元，占营收比例达 13.16%。再看云鲸智能，其研发投入从 2021 年的 1.7 亿元一路飙升至 2023 年的 5.87 亿元，占营收比重也从 8.46% 陡增至 17.12%。这些数字背后，是硬科技企业为保持技术领先必须支付的昂贵代价。
它们也无法停下创新脚步。事实上，如今市场竞争比想象中要更为激烈，企业或许可以建立门槛，却很难构筑壁垒。门槛，只要花费时间便可跨越，壁垒，才是真正望尘莫及的护城河。在这个快鱼吃慢鱼的时代，任何一丝脚步的放缓，所积累的一点技术门槛，都可能被后来者瞬间反超，将先发优势化为乌有。
这无形之中驱赶着企业奔向 IPO。 "不是我们想快，而是不能慢！" 曾有企业创始人坦言。当实力相当的对手已启动上市进程，一步的迟疑，就可能意味着市场份额的永久性失守，差距被瞬间拉大。资本市场，正成为决定未来座次的关键战场。
此外，投资机构的意志也不容忽视。 一旦企业接受了风险投资，便天然背负着投资人的盈利期待。据业内人士透露，在上市决策中，投资人往往拥有举足轻重的话语权。为了尽早实现资本回流，部分投资人甚至甘愿接受较低的估值。
云鲸智能某种程度上便是被资本裹挟前行：自 2016 年创立以来，其已完成多达十轮融资，身后站着腾讯投资、红杉资本、高瓴资本等一众顶级机构。资本的热切目光，正聚焦于其 IPO 的临门一脚。
资本催促的背后，也跟外部环境息息相关。有投资人点明关键："资本市场政策风云变幻，时松时紧。眼下，政策东风仍在鼓励跨境电商高质量发展，有条件者，务必抢占先机。" 错过这个窗口，代价可能难以估量。
多重力量交织推动下，一场属于中国硬科技跨境品牌的上市大潮，已箭在弦上，蓄势待发。
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